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我想记住一点很重要:老板的时间比下属更重要。这样你就会知道你要怎么做了。
就象我现在每天早上在学习的英语一样,说一句心里话,我真不知道,我现在每天早上读英语,是不是为了有一天能够用上它,我只是觉得,自己还是超前一点好,建立自己的核心竞争力比没有竞争力重要得多。 电子书 分享网站
第三章 渐行渐远(28)
3、老板睁着眼睛骗我们
老板标榜自己是以诚信取信于员工的,在他的书房背后挂着一幅字,字的内容是:“言必信,行必果”。我想这一方面是老板用来严于律己的信条,另一方面,也是向天下人来展示,告诉大家:我说到做到,我诚信待人。我想大概意思就是这样,不知我是否对老板意图的理解失之偏颇。
但我知道,老板有一次是明明在骗我们的。
一次他在给我们的行政干部讲课,他说,如果要问他当年为什么会成功,他认为70%是机遇,30%是努力。
我认为他的这句话是骗我们的,因为从他每天早上八点半到公司,晚上八点左右才回家,星期天几乎没有休息,可见一斑。而且他也曾说过,现在的民营企业家,真正有空天天去打高尔夫的老板是比较少的,毕竟中国的民营企业还没有发展到那一步。
天道酬勤。
作为一个全国知名老板尚且要努力,如我辈,更加不敢掉以轻心了。
我自认为自己是一个比较笨的人。我认为我在智力上没有比别人高出多少,所以,只好在时间上多付出一些,所以,只要有空,我晚上会尽量呆在办公室,查看一些资料,处理一些当天还没有处理好的文件,办理一些老板交待下来本来可以晚几天后办完的事情,这样第二天,我就可以把办理完的事情回复老板;星期天,如果没有什么特别的事情要出去,我也尽量地呆在办公室,看一些平时没有时间看的书,想一些平时静不下心来想的事情,特别是公司一周后、一月后要做些什么样的事情,形成自己的一个方案,以便需要用的时候,从自己的脑海中掉出来。
也许是这样的事情做得多了吧,与老板往往形成了一种默契,一般今天交待下来的事情,第二天他就会问我结果,因为他知道,我昨天晚上肯定已经去办了,而且会办成功。
(十七)、心语心愿
我不能说我自己很厉害,不过有一点是可以肯定,对公司的文化,我是有自己独特的理解的,而往往对这种文化的理解会有助于对一个事件的把握,这也造成了自己对一个事件将走向何方会有一个比较明确的概念。
在嘉迪工作了五年,也一直受着老板的教导与熏陶,耳濡目染了老板许多好的思想与文化。我知道老板是有“狼子野心”的,他一直想野心勃勃地建立一个属于自己的帝国,不仅仅是一个鞋业帝国,也不仅仅是一个物化的帝国,更是一个属于自己的精神帝国,也许这个帝国的精神也不是一般的人能够理解的。
老板有自己的梦想。作为一个企业绝对的领军人物,他所领导的企业,在他的领导下,自然也赋予了一个全新的梦想。
1、固执地坚持
如果没有韩磊,没有走四方,我想也就不会有“穿嘉迪、走四方”这句脍炙人口的广告语了,没有“穿嘉迪,走四方”这句广告语,我想也没有今天的嘉迪鞋业帝国了。其实现在仍然有很多的人不知道嘉迪,不知道老板,但只要稍加提醒:“我们的广告语是穿嘉迪走四方,大家都会恍然大悟的样子,说一句:“我知道了”。由此可见嘉迪句广告语曾经是多么的魅力十足。
但这一切都随着广告公司的介入,悄悄地发生着变化。
二00三年广告公司开始介入嘉迪,对嘉迪进行全面代理服务,包括嘉迪的广告投放、全新的CI、VI、SI、PI等一套重新整理,全部由那个公司来负责了,当然也包括广告语的调整。
第三章 渐行渐远(29)
二00三年九十月份,转眼了秋天,秋风秋雨秋煞人。广告公司的负责人到公司来,说要做一次全新广告语的提案。其实在这之前,他们已经做过两次提案了,一次提案对嘉迪的广告语的方案是“嘉迪皮鞋,你走哪一路?但是大家对此方案普遍认为不是很理想,于是广告公司带着意见回到了广东,继续创意;第二次做的广告语提案是“梦想是走出来的,嘉迪皮鞋”,大家认为这个广告语太虚了一点,也没有通过;时间匆匆而过,从第一次提案到第三次提案,已经一个月过去了。
这次提案,广告公司又会带给我们什么呢?
第三次提案公司放在了雁荡山嘉迪的商务会馆举行,这里比较安静,大家期望在这里能激发出新的灵感。
当他们的主创人员打开电脑,打出创意的时候,我们一看,仍然是“梦想是走出来的,嘉迪皮鞋”,当时,包括我在内,大家都有一种被骗感觉,因为在到公司之前,对方说他们有了一个新的创意,到了沙州,一看:江山依旧。老板一看,没辙。就要求大家提出一些意见,大家就你一句我一句地发表自己的看法,大家的反对意见有各种各样不同的理由,但唯一相同的是,大家都没有解决的方案。这个时候老板发话了:既然大家没有更好的意见,我看就定这条广告语吧。
我知道老板是说一不二,我认为这是一件很重大的事情,因为这关系到以后的几年时间的传播问题,所以当时,我有些急了,在老板说完“就这么定了以后”,我仍然要求发表自己的几个观点“既然老板已经决定了,我想我们肯定会努力去执行的,但是我认为这个广告语不是很合适,我们在传播的时候,我们要多花很多的力气,增加很多的投入,我希望你们回去能再想一想,有没有更合适的广告语。”
我的这番话不知道有没有引大家的同感,但我说出了自己的真话。
晚上,我坐老板的车一起回公司,我又跟老板说起这件事情,老板也很无奈,他也认识到要推广这句广告语,花的力气要大些,但他更认为现在公司输不起时间,时间比金钱更重要。
我理解老板的意思。
2、无奈的屈服
前两年,健力宝公司推出了一种新的饮料叫做“第五季”,二00三年,嘉迪推出一个新的营销术语叫做“嘉迪凉鞋第二季”。
其实在这之前,嘉迪已经对凉鞋做过一次促销,叫做“百变搭配,放飞心情”,我们姑且称之为“嘉迪凉鞋第一季”吧。
在嘉迪凉鞋的第一次促销活动中,嘉迪发动了一次全国性的战役,即对所有的营销要素都进行了整合,如在空中启用了包括央视在内的所有的空中电视媒体,地面开发了所有的路牌、灯箱广告,终端应用了店堂中所有可以应用的地方,坚持做到用一种声音说话,用一种思想传播,用一种行为做事,事实上这种效果确实也非常好,尽管非典给活动打了不少的折扣,后来据同行、媒体及消费者的反馈,嘉迪的这次促销活动得开展很成功。
但谁也没有想到,非典会发展得这么严重,几乎波及到了全国,原来生产出来的产品由于对形势估计得不足,尽管有了第一波的促销,但由于很多的省份的###络是建立在商场当中,那段时间商场中根本就没有人气,所以,对很多的省份来说,库存的压力是不得不面对的。
于是有了凉鞋第二次促销的要求。
凉鞋第二次促销有什么办法呢?广告公司的负责与公司的相关人员,大家集中在酒店的一个会议室里面,都陷入了?
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